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《网络广告份额激增 分食传统广告市场(doc 6)》 -
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资料内容介绍:

从1997年第一个网络广告出现至今,中国网络广告从无到有,从小到大,逐渐形成了一个受到广告业界关注的新兴业务。由于依托了互联网这一可以打破时间、空间界限,实现实时互动的特殊媒体,以及借助于中文作为网络上经济价值最高的语言之一的优势,中国的网络广告业得以迅速成长,其发展势头不仅对现有的商业行为以及消费行为产生了强大的冲击,甚至堪称颠覆。而刚刚过去的2005年也终于成为网络广告的“金秋时节”。


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近日,艾瑞市场咨询 >咨询发布的《2005 年中国网络广告市场份额年度报告》显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3 亿元,比2004年增长77.1%,大大超过了杂志广告收入(18 亿元),接近广播广告收入(34 亿元),而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001 年的0.5%迅速攀升至2005 年的2.3%。同时,艾瑞的研究预测,2006 年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46 亿元,比2005 年增长48.2%;至2010 年,中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)将达到157亿元。
门户网站春风得意
在繁荣的网络广告业背后笑得最开心的当属几大门户网站。据统计,2005年,新浪、搜狐等门户网站业务增长真正的来源都集中在网络广告方面,从网络广告上所获得的收益每个季度都比前一个季度有10%以上的增长。而根据艾瑞的最新数据,2005 年新浪网络广告收入达到了6.8 亿元,占中国整个网络广告市场的21.7%,这一数字足以与一些大型传统媒体集团的收入相媲美。紧随其后,搜狐以4.7亿元占15.0%,网易以2.5 亿元占8.0%,QQ.com 以1.2 亿元占3.8%,TOM.com以0.7亿元占2.2%。这五家以门户网站为主的网络媒体的广告收入累计占中国整个网络广告市场比重超过了50%。

 
 
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