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一、中国CI的基础


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　　为什么中国从80年代末期开始，CI特别被人关注，而且发展势头非常好？中国不是很准确地，不是很完整地导入CI的企业，目前大约有2000家左右，每年导入CI的企业在不断扩大，我觉得，中国之所以出现CI热，有两个原因：一是竞争的国度；二是传播的国度。
　　中国市场发展从这几年竞争角度来说，经过四个阶段。70年代末，中国改革开放以后进入市场竞争的第一个阶段，这个阶段竞争什么呢？价格。老百姓手上钞票很少，买东西希望买最便宜的东西。
　　到80年代初，尤其到中期，老百姓手上的钱越来越多了，并明白一个道理，东西便宜固然是好事，但是东西便宜买来之后质量不好，维修费实在太高，而且很麻烦。于是进入第二个阶段，质量竞争。这时候质量好贵一点值得。国外的产品普遍受人欢迎。
　　到80年代末，老百姓开始发现好多的产品质 >品质量都很好，有一年中国电视机质量评比，评出了二十个第一名。这个时候竞争什么？品牌。当时有很多企业为了发展品牌做了很多的努力。这些企业到现在差不多都成为佼佼者。
我们企业家确实需要全面的谋划。怎么谋划？我觉得面对这样的市场竞争，CI是企业发展谋略的一个重要手段，我曾讲过，目前企业的对策是三三三制。
　　第一个三是三个本，一个是成本，一个是人本，一个是资本。
　 第二个三是权力、智力、潜力。就是企业能不能用好权力、智力，能不能挖掘潜力。
　 第三是要用好潜力。把企业的各种优势盘点清楚，将之用足用
好。
最后的三，就是名人、名牌、名企业。我称之为三名主义和三名哲学。
二、中国CI实务
CIS 策划过程实操
第一章 CI计划的导入程序
一、 CI计划的途径
二、 CI的作业流程计划
三、 CI计划书范例
第二章 　CI的测定方法
一、 认知和基本形象
二、 形象因素与调查对象
三、 定量调查方法
......

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