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资料内容介绍:

一、中国CI的基础


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  为什么中国从80年代末期开始,CI特别被人关注,而且发展势头非常好?中国不是很准确地,不是很完整地导入CI的企业,目前大约有2000家左右,每年导入CI的企业在不断扩大,我觉得,中国之所以出现CI热,有两个原因:一是竞争的国度;二是传播的国度。
  中国市场发展从这几年竞争角度来说,经过四个阶段。70年代末,中国改革开放以后进入市场竞争的第一个阶段,这个阶段竞争什么呢?价格。老百姓手上钞票很少,买东西希望买最便宜的东西。
  到80年代初,尤其到中期,老百姓手上的钱越来越多了,并明白一个道理,东西便宜固然是好事,但是东西便宜买来之后质量不好,维修费实在太高,而且很麻烦。于是进入第二个阶段,质量竞争。这时候质量好贵一点值得。国外的产品普遍受人欢迎。
  到80年代末,老百姓开始发现好多的产品质 >品质量都很好,有一年中国电视机质量评比,评出了二十个第一名。这个时候竞争什么?品牌。当时有很多企业为了发展品牌做了很多的努力。这些企业到现在差不多都成为佼佼者。
我们企业家确实需要全面的谋划。怎么谋划?我觉得面对这样的市场竞争,CI是企业发展谋略的一个重要手段,我曾讲过,目前企业的对策是三三三制。
  第一个三是三个本,一个是成本,一个是人本,一个是资本
  第二个三是权力、智力、潜力。就是企业能不能用好权力、智力,能不能挖掘潜力。
  第三是要用好潜力。把企业的各种优势盘点清楚,将之用足用
好。
最后的三,就是名人、名牌、名企业。我称之为三名主义和三名哲学。
二、中国CI实务
CIS 策划过程实操
第一章 CI计划的导入程序
一、 CI计划的途径
二、 CI的作业流程计划
三、 CI计划书范例
第二章  CI的测定方法
一、 认知和基本形象
二、 形象因素与调查对象
三、 定量调查方法
......

 
 
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