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《中国传媒结构与市场份额分析(DOC 92页)》 -
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资料内容介绍:

中国传媒结构与市场份额的总体状况

(一)媒体传播规模发展迅速

据《中国新闻出版报》2003年5月公布的最新数据,2002年全国共出版报纸种数2137种,总印数367.83亿份;期刊总数9029种,总印数29.51亿册;全国共有广播电台306家,电视台360家,广播电视台1300家;广播频道1933套,广播人口覆盖率达到93.21%;电视频道2058套,电视人口覆盖率达到94.54%;有线电视用户高达1亿;截至2002年底,我国上网计算机数量为2083万台,网站数量达到37万个,国际出口带宽总量为9380M;我国的上网用户总人数为5910万人,占全球网民的9%,仅次于美国

截止到2003年初,我国共经批准成立了69个传媒集团,其中包括38个报业集团、13个广电集团、1家期刊集团、9个出版集团、5个发行集团和3个电影集团。2001年,内地报业广告营业额超过1亿元的报社(集团)已经达到50家以上,占内地报业广告营业额的80%。中国国家新闻出版总署估计,在未来3至5年内,中国的传媒集团将超过100家。



(二)电视受众规模居首 广播受众稳定增长

新生代媒介研究部进行的连续性调查“中国市场与媒体研究(CMMS)”,在1999年和2000年调查了20个城市(即北京上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨)的15-64岁居民每日接触5类媒体的状况(见图2),从中可以清楚地看出,目前中国电视受众规模居五大媒体之首,成为名副其实的第一媒体。



另据新生代CMMS 1998—2001年调查数据对比(见图3)可以看出,电视受众规模在近两年虽仍保持最高的比例,但已呈下降趋势;而报纸读者在2000年到2001年有一个较大增长;期刊读者和广播听众在经过持续的下降后,已经趋向平稳,广播听众开始出现回增趋势;网络用户则一直处于快速增长的势头。



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(三)广告市场规模庞大,增值前景看好

根据国家工商行政管理总局的统计,2002年全国媒体广告市场广告营业额达到903亿元,比2001年增长了108亿元,增幅为13.62%。1981年中国广告营业额为1.18亿元,纵观过去20年我国广告业的发展,年均增速达到40.2%,到2001年,全国广告营业额达到794.9亿的水平,这一数值为1981年的673倍。


由上表可以看出,2002年,电视台、报纸、电台、杂志、网络这几个媒体均实现了较快的增长。其中电视台广告营业额增长了28.8%,占市场份额的比例由2001年的22%提高到2002年的26%,继续保持媒体广告市场老大的地位。



据荷兰AC尼尔森公司调查,中国内地2002年广告花费总额达到100亿美元,同比增长20%。如此迅猛的增长速度,加之西方国家广告市场的低迷,中国在全球最大广告市场的排行由2000年的第10位跃居前五位,与德国英国相当。广告市场规模最大的前两位分别是美国和日本。尼尔森估计,以目前的增长速度,中国可能在2010年以前超过日本,成为全球第二大广告市场。

另据全球最大会计师事务所普华永道预测,全球娱乐与传媒产业未来5年内每年将以7.2%的速度增长,而中国未来5年信息传媒产业的增长速度约是世界的3倍。具体地说,2003年中国广告经营额将达到1000亿元;到2007年和2008年间将突破2000亿大关;2010年有望达到3倍于现在的水平,即约2600亿元。
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