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《可口可乐营销视频创意方案(DOC 7页)》 -
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资料内容介绍:

可口可乐营销视频创意方案
——我的可乐爱情
“网络视频作为一种宽带时代的重要展示手段,肯定是有前途的。” 目前一个现象是,各种视频网站用户个性化差异日益明显,不同的视频分享平台也成为了社会热点、体育、影音娱乐等不同话题的集散地,正是这种内容的差异化,各个视频体现的商业价值因其受众群的不同而不同。要想在五彩缤纷的视频王国里脱颖而出,必须信赖一句话——“只有想不到,没有看不到。”创新、创意永远是取胜的法宝。
为突出视频的商业价值,展现当代大学生校园生活的片段,同时响应大赛的要求,我们e路狂拍小组特推出原创视频我的可乐爱情,反映了大学里爱情的纯美,并且在此过程中更加突出了可口可乐的商业价值,如果操作得当,应该会取得不错的商业成绩。
第一部分 传统营销方式分析
二十世纪的调查显示,全球最流行的三个词分别是"上帝"、"她"和"可口可乐"。 事实上,自从国门敞开后,国人们从未拒绝过的东西之一便是来自美国的可口可乐。 可口可乐,无疑是当今世界最知名的一个品牌,也给了世界一个成功的传奇故事。在我们的生活中,可口可乐产品无处不在,你都能领略到可口可乐带给您的享受。
可口可乐公司仅仅靠其一支碳酸类饮料产品就能成为世界第一品牌,首推的是其品牌推广能力和本土化策略的运用。而在中国的成功,除在品牌运作方面成功之外,渠道运作的本土化,适应中国市场的具体情况,进行渠道的针对性操作,是品牌落地、市场畅通、客户满意、销量达成的重要武器。
可口可乐公司20世纪70年代重入中国,从只进入高档饭店渠道到渗透到市场的每个角落,可以说渠道运营起到了至关重要的作用。以下是可口可乐公司在中国的渠道系统图:


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现代渠道 传统渠道
KA(重要客户)
批发 直营
大卖场 连锁超市 便利超市 餐馆 交通 摊贩 学校 快餐 旅游 网吧 食品店 百货店 杂货店 窗口店 酒店娱乐 ……
……

从上图可以看出,对渠道的纲类划分是从传统渠道、现代渠道开始,并且传统渠道在其中占有相当大的比例。此外,报纸、杂志、电视、网络对可口可乐在全球的推广起到了不可估量的作用。
但是随着市场经济的发展,越来越多的发展,越来越多的品牌进入可乐市场,对可口可乐的市场份额造成了一定的冲击,传统的营销手段已经不能牢牢的抓住消费者的心,面对激烈的市场竞争,必须找到新的营销手段,开拓新的市场,创造可口可乐的新辉煌。
第二部分 视频营销前景展望
随着带宽技术越来越发达,视频网站得到更多的青睐。而原创视频更是如雨后春笋般的席卷我们的生活。好的视频自己长脚,能够不依赖需要购买的媒介渠道,靠无法阻挡的魅力俘获无数网友作为传播的中转站,以病毒扩散的方式蔓延。当然,首先得保证自己的视频是强力的“病毒携带者”。那么,我们是否应该利用这个无孔不入的利器为我们的生活和经济做些什么呢?
日渐成熟的平台,庞大的黄金受众人群,多个企业成功案例……一切局势都在证明:视频营销盛年可待,企业必须开始重视和尝试这一个新营销形式。而众多网络平台也在翘首盼望网络视频营销大潮所带来的新一轮增长。华阳联众首席执行官苏同说:“网络的视频化让我们有更多空间和机会拿到广告主兜里的预算。”

 
 
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