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《中国石化CI(形象塑造)策划书(DOC 31页)》 -
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资料内容介绍:

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第一部分 序 言
一、目的
l树立中国石化卓越企业形象
2确立“中国石化”在国内市场的优势地位;
3介绍“中国石化”的综合功能;
4宣传“中国石化”在弘扬中国石化高品质 >品质产品和营造建设现代化、国际化公司的文化基础和氛围

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按国际化标准 >标准,以系统规范的cI设计和传播完成“中国石化”形象塑造。
1设计原则
(1)设计符号规范化;
(2)设计结构系统化;
(3)设计图案形象化;
(4)设计语言实用化。
2传播原则
(1)传播媒介与方式的多样性;
(2)传播过程的连续性;
(3)传播范围的广泛性;
(4)传播效果的立体化和持久性。


第二部分 设计和传播

根据以上目的和原则,本策划书以设计和传播作为主体。

一、cI工程基础设计
cI工程基础设计包括MI、Bl、VI三大部分:

1. “中国石化”理念规范

(1)企业精神信条

“爱我中华、振兴石化”
——我们热爱自己的国家和民族,也尊重世界上每一个国家和民族。我们热爱石化事业,并为此竭诚努力。

(2)企业经营原则

诚信规范、合作共赢”
——与有共识的各方协力共进。

(3)企业标语口号
(一)持续稳定地为社会提供清洁能源及优质服务
(二)千方百计地节约能源资源;
(三)坚持不懈推进健康、安全、环境(HSE)一体化管理;
(四)全面推行清洁生产和生产清洁产品;
(五)积极参与公益事业,推动和谐社会建设。
“发展企业、贡献国家、回报股东、服务社会、造福员工”
——尊重并维护利益相关者的权利。
“建设具有较强国际竞争力的跨国能源化工公司”
——我们以建设世界一流企业为目标。
“爱我中华、振兴石化”
——我们热爱自己的国家和民族,也尊重世界上每一个国家和民族。我们热爱石化事业,并为此竭诚努力。
“精细严谨、务实创新
——保持精确高效、富有创造性的科学态度。
“诚信规范、合作共赢”
——与有共识的各方协力共进。

(4)企业歌曲

中国石化之歌
作词:赵凌云 作曲:陈世强 编曲:陈世强(音乐桥)首唱:朱跃明
中国石化是我的家,
家有井架也有炼塔,
井架飘飞希望的云霞,
炼塔下有我奋进的步伐。
中国石化是我的家,
家在海角也在天涯,
海角有我创造的神话,
在天涯我正把豪情挥洒。
啊,我爱中国石化我爱这个家,
我用奔涌的油浪把爱表达;
与时俱进,拼搏奋发,
我在祖国版图上把爱描画。
啊,我爱中国石化我爱这个家,
我让炽热的爱在管道融化;
共创和谐,走向强大,
我张开臂膀拥抱锦绣中华。

(5)总经理座右铭

“发展企业、贡献国家、回报股东、服务社会、造福员工”

(6)企业创业 >创业

1972年,为解决全国人民的穿衣问题,一幅被称为“金山工程”的壮美画卷,在杭州湾北岸的上海金山卫拉开序幕。蜚声海内外的特大型现代化石油化工企业――中国石化上海石油化工股份有限公司(以下简称中国石化)的前身上海石油化工总厂,在这片“潮来一片水汪汪,潮去一片白茫茫”的盐碱沙滩上迅速崛起。
37年来,在国家有关部委、中国石化和上海市的领导、支持和帮助下,中国石化在几代干部职工的共同努力下,经过一至四期工程以及结构调整工程建设,从无到有,实现了跨越式发展,取得了举世瞩目的成就,成为目前中国顶尖的集油化纤塑四大类石化产品生产经营于一体、高度综合的现代化石油化工企业,是国内首家股票在纽约、香港、上海三地同时上市的国际上市公司,其发展也带动了一座环境优美、交通便捷、市政设施齐全的金山新城的建设。
创造“金山速度”实现企业跨越式发展
从创业开始到建成四期工程,再到结构调整工程,中国石化在我国石化工业的建设发展史上,写下了一连串骄人的记录。
1974年1月1日,一期工程破土动工。仅用3年多时间,就在一片荒滩上建成了上世纪70年代我国国内首屈一指的现代化化纤生产基地,创造当时国内大型基本建设项目时间短、速度快、投资省、工程复杂的多项纪录,成为全国工程建设的样板。一期工程投产后,中国石化每年向全国提供人均1米的化纤织物原料,每年创利税约5亿元。一期工程国家投资22亿元人民币,4年收回全部投资。
1980年7月,二期工程开工打桩,1985年全面建成投产。投产后,原油资源利用率从原先的不足30%提高到43%,每年向全国提供人均近3米的化纤织物原料,年创利税超过10亿元。二期工程国家投资加上企业贷款共计23亿元人民币,3年还清工程贷款。
三期工程于1987年5月动工建设,1992年4月全面建成投产。工程由企业自筹资金60亿元人民币建设,投产后原油资源利用率从43%提高到62%以上,乙烯产能达到45万吨/年,位居全国首位,投产当年创利税17亿元。
三期工程中的30万吨/年乙烯主体工程,以31个月的建设周期,被当时的国外乙烯专家誉为“奇迹速度”。中国石化首创的“倒开车”方案创造的投料后16小时15分钟就产出合格产品的开车水平,载入了世界乙烯工业的发展史册。
2000年6月,四期工程开工建设,2002年4月建成投产。四期工程以内涵挖潜改造为主要特征,由年产70万吨乙烯技术改造等5个大项目组成,总投资约65亿元人民币。在四期工程建设中,中国石化创造了22个月完成70万吨/年乙烯技术改造工程、20个月建成当今世界规模首屈一指的25万吨/年“双峰”聚乙烯装置等国际国内新纪录。
至此,中国石化已成为具有年原油综合加工880万吨,年产乙烯85万吨、成品油及化工产品420万吨、合纤原料及合成纤维115万吨、合成树脂91万吨生产能力的,高度综合的特大型石油化工联合企业。

 
 
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