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资料内容介绍:
好品牌自己会走路！好模式自己会赚钱！抢不到第一，做不了唯一，品牌又该如何突围？花小钱，甚至不花钱，也能做出好品牌？ 主讲： 刘军，亚洲定位第一操盘手；中国十大商业投资平台杰泰投资中国区合伙人，吉利、爱国者、本田、当当网、聚成、慧聪等上市集团定位营销顾问；23年来，辅导房地产、汽车、投资、培训咨询 >咨询等多个行业的28家企业快速成长为业内一线品牌。 《定位定天下》“定位”理论的创始人是美国营销大师杰克·特劳特。定位理论被称为“有史以来对国际营销界影响最大的观念”。定位的目的是使产品在潜在顾客心中占据有利的地位。定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心才是营销的终极战场。要抓住消费者的心，必须了解他们的思考模式，这是进行定位的前提。在这里，刘军老师结合中国的市场环境，深刻演绎了杰克·特劳特的“定位”理论，同时还创造性地提出了“反定位”理论。“定位”与“反定位”理论的结合运用，为中国企业的营销实践提供了全新的思考模式，必将开辟中国企业品牌营销的新纪元。 精彩内容： 01 盈利模式分析——深度剖析企业盈利的4种类型与定位决策 02 定位准备——如何抓住定位成功的3个关键 03 环境分析——市场发展的4个阶段，你在哪一段？ 04 顾客定位——消费者心智模式分析，如何找到突破点？ 05 定位角度——定位3要点、4步骤 06 定位工具——三点、一线、一面 07 定位流程——最佳定位必须走完的7个步骤 08 定位方向——10种定位法，找到最适合你的那一个 09 利润 >利润为王——实现利润最大化的4个方法 10 让定位后顾无忧——把握消费行为中的5种感知风险 11 把对手拉下神坛——如何运用“反定位理论” 12 变被动为主动——反定位最有效的4个角度
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