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资料内容介绍:

第一节 体育活动品牌形象
一、体育活动品牌
(一)含义
(二)构成
(三)功能

二、体育活动品牌形象
(一)含义
(二)分类
(三)特征
一、体育活动品牌
(一)含义 (二)构成 (三)功能

体育活动品牌是能使一个体育活动与其他体育活动相区别的某种特定的标志,它通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成。
体育活动品牌有六个方面的内涵:
属性,即品牌所代表的体育活动的品质 >品质
利益,即体育活动能带给参赛者、观赛者和赞助商怎样的利益;
价值,即体育活动在参赛者、观赛者和赞助商的心目中居于怎样的等级层次;
文化,即品牌所体现的体育活动本身的文化内涵以及和它相关的活动组织机构的企业文化;
个性,即品牌所体现的体育活动的独特个性和特征;
角色,即品牌是某些特定客户群体的特定角色和地位的象征,它为该客户群体所喜欢和选择。
从构成来看,品牌主要包括品牌名称(Brand Name)和品牌标志(Brand Mark)两部分。

(1)品牌名称:指品牌中可以用语言称谓的部分,也称“品名”,如奥林匹克运动会。

(2)品牌标志:指品牌中可以被认出,易于记忆但不能用语言称谓的部分,也称“品标”,通常由图案、符号或特殊颜色等构成。
是一种可以将本体育活动与其它同类体育活动区别开来的标志。
是体育活动与观众和赞助商进行有效沟通的代码。
是体育活动对观众和赞助商的一种承诺。
是体育活动价值的集中代表。
体育活动品牌形象是指公众和赞助商对体育活动整体的印象和评价。

创立体育活动的品牌形象,首先是要设计出能代表体育活动品牌的符号、设计、名称和图案以及它们的组合。

 
 
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