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资料内容介绍:
目 录 1 一、宏观环境分析 2 （一）政治环境分析 2 （二）经济环境分析 2 （三）社会环境分析 3 （四）技术环境分析 4 二、行业结构分析 4 （一）现有企业间的竞争 4 （二）潜在进入者 5 （三）替代品威胁 5 （四）产品供应商 >供应商 6 （五）消费者 7 三、太原迪曼SWOT分析 7 （一）优势 7 （二）劣势 8 （三）机会 8 （四）威胁 9 四、太原迪曼发展战略规划 9 （一）品牌定位 9 （二）品牌建设 10 （三）品牌宣传与推广 11 （四）公司运营管理 13 （五）资本运营管理 14 【参考文献】 16 一、宏观环境分析 （一）政治环境分析 国家政策的不断健全和改善为珠宝行业发展提供了良好的制度环境。在中国宝玉石协会的不断努力下，中国政府为鼓励和发展珠宝玉石首饰行业，先后出台了不少有利的政策措施。关税总水平不断降低，上海钻石交易所、上海黄金交易所先后运行；黄金、白银等贵金属及其制品市场全面开放；税收政策不断调整。 （二）经济环境分析 中国珠宝市场潜力巨大, 根据中宝协统计，中国珠宝首饰行业年销售总额连续多年高速增长，继2010年达到2261亿元后，2011年销售总额又攀新高，达到2543亿元，同比增长12.47%（见图表1-1）。从近几年的金银珠宝销售情况来看，金银珠宝的销售增长速度远超全国GDP总额（见图表1-2）和城镇居民可支配收入的增长速度（见图表1-3）。1Q2012单季限额以上企业金银珠宝销售同比增长为59.44%，而同期GDP总额同比增长为17.61%，城镇居民可支配收入同比增长仅为12.34%，金银珠宝的增长速度约是同期GDP、居民可支配收入增幅的3-5倍，从金银珠宝销售占商品零售的比重来看，也是呈逐年递增的趋势。 图表1-1 2008-2013年珠宝首饰行业规模及增长速度 图表1-2 2008-2012年国内生产总值及其增长速度 图表1-3 （三）社会环境分析 随着居民消费结构的升级，珠宝将不仅仅单纯地满足保值增值需要，更多的是去满足人们艺术和精神层面的需要。因此，珠宝行业的发展趋势是由买卖珠宝向传播珠宝玉石文化方向发展。珠宝的物质属性和功能依然受到人们的重视，但是今天，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚，一种生活态度。珠宝以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要。我国珠宝文化源远流长，今天，已有越来越多的企业开始重视挖掘和创新珠宝的文化内涵，充分发挥文化的经济功能。珠宝文化的多元化、民族化和创新性在发展。 2008年我国结婚人口数首次突破1000万对，达到1093.3万对，2009 >2009年再创新高达到1145.8万对（见图表1-4）预计未来十年，结婚人口将继续保持1000万对以上每年的态势。因此，珠宝首饰类商品作为中国传统结婚习俗中的必备品，势必将受益于结婚人口的增加。
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