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资料内容介绍:

瑜伽馆行销与广告计划

名称:瑜伽馆行销与广告计划书
策划单位:XX广告公司
策划人:
撰稿人:
完成日期:

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一、前言
随着国内人们物质文化水平的不断提高, 多数人在满足了衣食住行等方面的需求时,开始转向对自身健康美丽的高度重视,并且这种需求呈现出快速增长的趋势。
现代都市生活,节奏快、压力大。现在越来越多的都市人急需瑜伽来帮助其治疗自己的心理疾病,面对如此巨大的市场需求,瑜伽的市场潜力无可比拟。
上海瑜伽市场尚处于发展初期,瑜伽市场的现状与达到饱和状态之间还有很远的距离,瑜伽市场现在有非常巨大的发展空间。
上海的生活水准,女性对健身塑形的消费需求也正日渐加大。
因此,在强大的市场需求面前,璞薇瑜伽馆要如何才能侵入瑜伽市场占有一席之地呢?
1.本计划主旨
(1)树立瑜伽健身的观念:①练习瑜伽,可以改变人的亚健康状态;②控制体重,拉长肌肉线条,舒缓压力与焦虑,平和心境调整自律神经;③练习瑜伽,可以控制体重拉长肌肉线条。
(2)在瑜伽馆成立初期,对周围小区及写字楼进行针对性宣传,提高会所的知名度,通过讲座,户外活动等形式来巩固会馆的品牌形象
(3)达成今年度之预定营业目标:2000名会员
2.本计划书建议实施
 2012.3--2012.9
3.本计划书广告预算
   以NT$200000--300000为范围。

二、市场分析
1.市场性
(1)根据统计,我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿,中国已成为世界上最大的商业瑜伽健身市场。
(2)随着我国经济的飞速发展,生活水平的不断提高,人们的健身意识日益增强,用在瑜伽健身行业上的消费和时间也越来越多。
(3)现代都市生活,节奏快、压力大,人们在承受着来自社会、工作、 生活的各方面压力的同时,还要面对日益繁杂日常事务。而实践一再证明,瑜伽才是治疗心理疾病的最好方法。
(4)目标人群已有瑜伽的消费意识,瑜伽馆容易得到消费者的认可。
因此瑜伽的市场已发展到可开发的阶段,同时预计市场的起飞期(普及率20%)将迅速来临。
2.商业机会
(1)近年来,人群对健康生活的意识越来越高。
(2)更多的女性追求时尚健身,塑造完美曲线。
(3)练习瑜伽已成为现代都市的一种时尚。
(4)会所所处地区被中高档小区和写字楼包围,有大量的

 
 
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