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资料内容介绍:

快消品中秋节促销方案
——杭州柏菲特文化提案

又见秋江满轮夜,最是人间团圆时,当长长的距离,长长的线,连着长长的思念时,远远的空间,久久的时间,也剪不断远方的掂念。每到中秋佳节,离开父母羽翼的子女,也会不远万里回来与家人团聚。在这个年年传说着嫦娥飞天、月宫雪兔,充满诗情画意的节日里,您是否准备好了一份承载真情的礼物,献给您的亲朋呢?

一、 活动目的
1.以欢度中秋佳节为契机,让本次促销活动出师有名,并通过有效促销手段,在中秋消费市场中赢得一杯羹。
2.通过具有吸引力的促销活动,扩大顾客对活动参与度,促进即时性销量带动永久性销量。
3.通过行为促销来整合传播,以增加卖油翁的品牌曝光率,扩大品牌知名度,巩固品牌忠诚度。
4、通过中秋的活动,带动重阳节的促销,并打开绿谷油翁中老年营养调和油市场;

二、 活动时间
9月13日—9月22日,活动共计10天(中秋节为9月22日)
1) 内场时间为:9月13日—9月22日(内场具体时间按照超市档期而定)
2) 外场时间为:18日(周六)19日(周日) 18:00—21:00

三、 活动主题
中秋“油”礼送不停,天伦之乐礼相随!
主题阐述:本次活动的背景是中秋节,因此主题一定是跟中秋相关联的,在中秋佳节之夜,人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月,自然会期盼家人团聚,远在他乡的游子,也借此寄托自己对故乡和亲人的思念之情,所以,中秋又称“团圆节”。 在团圆的节日里,享天伦之乐是众多老百姓心目中最渴望的,中秋节在中国老百姓心目中的地位仅次于春节,因此,活动的主题应突出“天伦之乐”团圆的意境。回家探亲的游子们,总会带上寄托亲情和孝心的礼物送给家人,因此,主题应突出一个“礼”字。而本次活动的主打产品为“油”,让顾客一看到“油”字就明白商家的行为主体,因此,“中秋油礼送不停,天伦之乐礼相随”的主体暗合了活动的主体、背景、意义和消费者心理 >消费者心理诉求,是比较贴切的一个主题。

四、 活动内容及形式
1、 场内促销
时间:9月13日—9月22日(内场具体时间按照超市档期而定)

 
 
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